2023年，中国社会化媒体平台在内容创新与商业化方面展现出了持续且强劲的发展势头。

  各平台在规模上取得了显著增长，其中，小红书的上涨的速度尤为引人瞩目。这一些平台积极推动内容创作生态的繁荣，致力于提升内容质量与使用者真实的体验，同时，他们还深化了内容电商融合，拓展了商业合作的可能性。在这个生态中，创作者的形态丰富多样，跨平台的探索与实践成为了内容创作者的新航标。

  平台也在不断突破内容边界，寻找下个增长接力：泛娱乐、泛生活类内容仍是当下市场主流，短剧成为今年“大热门”，图文、音乐、小说是否能顺利“接棒”？内容电商化已被跑通，各平台加速复制，并逐渐走出差异化路线。抖音发力酒旅板块，快手主打性价比团购，小红书则是将“小资”文化从线上衍生至线下。

  在商业化方面，抖音、B站、快手和小红书等平台都展现出了各自的优势和特色。他们通过品牌定制短剧、AI技术等手段，为营销带来了新的可能。同时，企业新媒体也在微信、抖音等平台上展现出了繁荣的生态，他们通过跨平台策略，成功地完成了从宣传到转化的链路。

  在这个充满无限可能的数字时代，平台、创作者和企业正在一同推动着社会化媒体领域的创新与发展，塑造着一个更加活力四射、创造力无限的社会化媒体内容生态。

  平台规模增长、内容创作生态、内容趋势、商业化策略及企业新媒体应用等多重维度，揭示了行业的最新动态与潜在机遇，为决策者提供有价值的参考，以推动行业的持续创新与发展。

  多元化发展 。通过提供流量扶持、政策激励和专业培训等方式，这一些平台助力创作者和商家实现

  “KFS”方法论，在will商业大会更是将搜索直达作为下一个关于搜索的产品解决方案。搜索作为连接用户与产品重要的一座桥梁，在2024年依然有更大的舞台。

  公众号平均每个账号每月发布篇数依然位居首位 ，达到22篇；然而，相较于往年，公众号的创作力有所减弱。

  视频号的崛起趋势显著，微信平台上的创作者正逐渐从公众号向视频号迁移。视频号的账号月均发文数量也在逐月攀升，目前均值已达到10篇，正在向抖音、快手等平台的水平靠拢。

  高活跃类目上也各有特色，如B站国创内容、公众号时政内容、抖音美食内容等，各平台亮点纷呈，满足了不同用户需求。

  小红书几乎持平 。出现这一现象的原因可能在于抖音和B站在2023年完善了叠加推荐的算法机制。

  增速超过50% 。需要我们来关注的是，小红书在图文和视频两类作品的发布量上均取得较好成绩，二者发布体量

  小说和短剧规模迅速扩大，其中快手、抖音小说作品互动高，快手短剧最受欢迎，视频号追赶之势强劲。

  由于Youtube、Netflix等长视频流媒体平台的竞争加剧，海外许多国家

  出现了对短视频和图文内容的供给侧的短缺，同时，日韩已在早期完成了东亚文化内容输出的市场培育，中国的文化内容出海正处于一个良好的机遇期，

  商单互动远超其他平台；B站的用户群体以年轻人为主，具有较高的活跃度和粘性，长视频内容中

  用户群体广泛，以年轻人和下沉市场用户为主，可以在一定程度上完成迅速传播和广泛覆盖；小红书商单平均互动量最低，CPE和CPM中等水平，表明用户对

  的头部品牌，无论是在投放规模上，亦或是商单体量上，占平台整体的比重都在下降，

  品牌倾向于在平台的热门类别中进行更多投放，如小红书的美妆个护、健康和家居等。然而，更高的

  平均销售额不断攀升；快手带货作品数稳步增长；小红书也积极布局内容电商，带货作品体量不断增加，

  头尾差已成为各平台之最，入局不难，但想要跻身头部难度最大；快手的50分位粉丝门槛远高于其他平台，

  企业号粉丝获取难度最大，各层级门槛最低；抖音企业号粉丝数99分位值为19.5w，约位于抖音整体平台的腰部水准，抖音企业号整体以

  多账号矩阵运营的企业发布作品表现，均高于单账号运营的企业；矩阵形态的账号运营体系，可实现流量多方汇集并互通的良性循环，传播势能庞大，其中公众号、视频号矩阵势能最为明显。

  发现后者的企业号获赞能力更强，高赞作品占比（平均获赞50的作品比例）远高于前者。全平台横向布局的矩阵运营能够触及更广泛的用户群体，企业通过全域运营布局可以全面放大在社会化媒体上的影响力。

  在此格局之下，小红书凭借内容与电商的深度结合获得明显地增长，同时快手、抖音、B站和微信视频号也在各自的领域推进了内容品质和使用者真实的体验的提升，搜索场景成为新的商业化增长点。

  创作群体的活跃度不断攀升，其中视频号的快速崛起尤为引人注目，而抖音则维持其在视频发布领域的领头羊。各大平台的内容创作者紧握时代的脉动，形成了独具特色的内容风格，

  从抖音的时尚潮流到快手的娱乐生活，从小红书的实用有趣内容到B站的深度多元内容，这些丰富多彩的内容不仅吸引了大量粉丝，也促进了跨平台的探索与实践。内容付费、非带货直播的兴盛及内容出海成为新趋势。

  以短剧和虚拟主播等形式引领新的方向。品牌自播和抖音的生活服务更是显示出强劲的增长态势。对于品牌方和商家，我们鼓励

  关注垂直领域，尝试跨界合作，通过创新题材吸引消费的人，关注搜索流量和投后推广，以实现营销效益的最大化。

  微信与抖音的公私域联合变现路径，已成为众多品牌商家的首选策略，这种简单高效的方式重塑了企业与用户之间的沟通模式。同时，企业号在各大平台的战略布局和矩阵效应，揭示了企业在社会化媒体商业领域的新战术：

  展望未来，数字内容市将场持续繁荣。让我们大家一起期待并参与这个充满机遇和挑战的内容商业新纪元，共同探索未知，创造美好。

  *限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完善，以提供更接近全生态的观察。统计范围为已纳入以上数据产品观察样本且在2023年1月至12月

  间活跃的账号。限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。